ЙНМЙСПЕМРМШИ ЮМЮКХГ

DSS Consulting. Маркетинговые исследованияО компанииУслугиАналитические обзорыПресс-центрКонтакты ФилософияНаправления деятельностиНовостиПартнерыКлиентыВакансии Выбор информационной системыАналитика IT рынкаОрганизационное проектированиеРеинжиниринг и регламентация бизнес-процессовФинансыБизнес-планированиеМаркетинговое консультированиеПодбор персонала Перечень обзоровМетодика разработки аналитических обзоровАрхив аналитических обзоровСпециальные условия для разработчиковЗаказ исследований и обзоровСкидки на приобретение обзоров Новости компанииDSS Consulting в рейтингахСтатьиАрхив новостейКонтакты для прессы Контактная информация Вакансии DSS ConsultingВакансии клиентов Маркетинговые исследованияМаркетинг Маркетинговые исследованияЦели проведения маркетинговых исследованийМаркетинговые исследования позволяют снизить уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на решение компании о работе на конкретных рынках.Потребность в маркетинговых исследованиях обычно возникает в следующих случаях: компания планирует диверсифицировать свою деятельность;показатели эффективности работы компании на основных рынках падают;произошло изменение конкурентной среды компании;существуют затруднения в выборе стратегического направления деятельности. Результаты маркетинговых исследованийОбъективные и профессиональные результаты маркетинговых исследований способствуют более эффективному управлению бизнесом и снижают риски при принятии стратегических решений. Успешная деятельность компании на основном рынке или выход с новым продуктом во многом зависят от знания тенденций развития рынка, его особенностей, предпочтений потребителей, правильного выбора сегмента.Источники информацииОбычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных. Первичные данные получают в ходе проведения полевых исследований - их сбор осуществляется путем анкетирования, интервьюирования, проведения наблюдений и опросов. Под вторичными данными понимаются материалы, полученные из открытых источников, прессы, публикаций в Интернете, данных независимых исследований и обзоров, базы знаний DSS Consulting.Направления маркетинговых исследованийВ общем виде маркетинговое исследование - это изучение рынка. В зависимости от целей исследования оно может проводиться по различным направлениям.Анализ спросаАнализ спроса включает в себя изучение географии и структуры спроса, потенциала развития рынка, его емкости. Результатом исследования является заключение о наиболее вероятных вариантах развития рынка, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Конкурентный анализ (анализ предложения)Изучение конкурентов позволяет компании более эффективно оперировать на рынке в условиях конкуренции. Изучение конкурирующих товаров, оценка положения конкурентов, поиск путей усиления своих позиций позволяют компании упрочнять свое положения на рынке или вовремя принимать решение об изменения направления бизнеса. В ходе анализа конкурентной среды выявляется сила и характер конкуренции в отрасли и на конкретных рынках. Анализ влияния внешней средыКак правило, макросреда оказывается за пределами влияния компании, однако она может оказывать существенное воздействие на отрасль, в которой компания функционирует. Для обеспечения наилучшего выбора из стратегических альтернатив компании необходимо быть готовой к потенциальным изменениям и предвидеть последствия этих изменений. Анализ внешних условий позволяет оценить степень влияния факторов внешней среды на компанию и скорректировать стратегические задачи. Анализ внутренней среды фирмыАнализ внутренней среды фирмы позволяет выявить ее сильные и слабые стороны по отношению к работе на конкретном рынке. Своевременное выявление слабых сторон способствует упрочнению положения компании на рынке и усилению ее конкурентных преимуществ. Отраслевой анализЦелью отраслевого анализа является определение природы конкуренции в отрасли и конкурентных возможностей компании. В ходе проведения отраслевого анализа исследованию подвергаются такие факторы, как: возможность появления новых конкурентов, появление товаров-заменителей, уровень влияния покупателей и поставщиков, уровень текущей конкуренции в отрасли.Оценка положения компании на рынкеНа основе данных анализа предложения и спроса возможна оценка положения компании на рынке. Она показывает: какую долю рынка занимает компания, уровень лояльности потребителей, перспективы развития деятельности компании в данной сфере. Анализ предпочтений потребителей и составление портрета клиентаАнализ предпочтений потребителей позволяет компании более гибко реагировать на изменение запросов рынка и иметь в этом преимущества перед конкурентами. Составление портрета клиента помогает направить основные маркетинговые усилия на узко выделенную группу потребителей, которая окажется наиболее восприимчива к предложенным товарам и услугам. Сегментация рынкаСегментация направлена на обеспечение преимуществ над конкурентами в обособленном, часто единственном сегменте рынка. Стратегический маркетинг, ориентированный на определённый сегмент рынка приводит к высокой прибыли, если продукция полностью отвечает требованиям и возможностям потребителя. Сегментация позволяет четко выяснить, на каком рынке и с какой продукцией компания может работать наиболее эффективно. Результатом маркетингового исследования являются разработки и рекомендации по выбору и реализации стратегии и тактики маркетинга в организации. Для получения подробной информации Вы можете написать нам по e-mail: marketing@dssconsulting.ru или позвонить по телефону +7 (812) 332-25-25. О компании | Выбор информационной системы | Аналитика IT рынка | Организационное проектирование | Реинжиниринг и регламентация бизнес-процессов | Финансы | Бизнес-планирование | Маркетинговое консультирование | Подбор персонала | Аналитические обзоры | Специальные условия для разработчиков | Заказ исследований и обзоров | Пресс-центр | Новости компании | КонтактыDSS Consulting (c) 2004 | Designed by TRINET ПЮГДЕКШ ТКЮФНЙ МЮЯРНКЭМШИ ЙСПЭЕПЯЙХИ ОНВРЮ МСФМШИ АХКЕР УЕМДЩ ЯНМЮРЮ СОПЮБКЕМХЕ ЙНЯРПНЛЮ НРВЕРМНЯРЭ ОАНЧК sharp ar-5415 8800 gold edition НФХПЕМХЕ ЯДЮВЮ ielts ЩКЕЙРПХВЕЯЙХИ ОПНВМНЯРЭ ЙНМЙСПЕМРМШИ ЮМЮКХГ